企業×女子中高生の商品開発 (1/3ページ)

　企業が女子中高生と共同で商品開発をする動きが広がっている。自転車や文房具など女子生徒がブームの火付け役になりそうな製品について、生の声を聞き、ヒットを狙う。生徒の職業体験に役立つと積極的に企業に協力する学校も出ている。

　読者モデルの声反映

　ブリヂストンサイクルが２月に発売した電動アシスト自転車「ステップクルーズｅ」の売れ行きが好調だ。淡いグリーンの車体に薄茶色のサドルを付け、かわいらしさを強調した。

　１０代女子に人気の雑誌「セブンティーン」と手を組み、中学２年～高校３年の読者モデル９人が開発に加わった。「スカートでもまたぎやすく」などの意見が集まり、見た目の良さと実用性が両立したという。

　少子化の影響で国内の自転車需要は減少しているが、電動自転車の伸びは続いている。ただ、主婦や高齢者向けが中心で、若い世代の市場開拓が課題だった。今は限定販売だが、ブリヂストンサイクル開発担当の後宮真緒さんは「中高生の本音を取り入れて完成できた」と自信を見せる。

流行の先端を走るモデルたちの感性　数百人の消費者モニターの意見に匹敵