世界の富豪を魅了するロールス・ロイス　どうやって成功を勝ち取ったか (1/6ページ)

　【Ｂｒａｎｄ　Ｓｔｏｒｙ】

　新車の最低販売価格は２０万ポンド（約３４００万円）。最高価格は“企業秘密”。顧客は世界の富豪たちだ。１台ずつ手作りで生産される英国の超高級自動車ロールス・ロイスは、数ある高級車の中でも、究極のラグジュアリーを追求する異色の存在である。どうやって成功を勝ち取ったのか－。その秘密を探ろうと、英南部グッドウッドにあるロールス・ロイスの“工場”を訪ねた。

　工場は森の美術館

　迎えは、ロールス・ロイスの４ドアセダンモデル、ゴーストだった。ロンドン中心部から２時間半。渋滞も気にならない極上の移動時間を堪能して到着したのは、英南部の田園地帯にある本社だ。緑に包まれたガラス張りの近代的な社屋はまるで森の美術館。とても工場には見えない。

　会社設立の経緯などの説明の後、早速、車の組み立て現場を見学。車体や車内の色からダッシュボードや革製シートに刻み込むマークのデザインを決めるまで、担当者が顧客の要望に合わせて世界に１台だけの車をつくり上げていく。

「思い出がたくさん詰まった庭の木が嵐で倒れたので、それを内装用の木材に使ってほしい」