ＧＡＰは、１着のＴシャツを男性カップルが一緒にすっぽり被る巨大広告を街中に掲示。レイバンは「ＮｅｖｅｒＨｉｄｅ（決して隠さない）」と題したキャンペーンでポスターにスーツ姿の男性２人が手をつないで歩く写真を使った。昨年はカリフォルニアを拠点とするアパレルブランドのバナナリパブリックが男性カップルの広告写真を使用したほか、大手量販店チェーン、ターゲットは男性の同性婚カップルとその子供の家族を描いたＣＭを放映した。
年間購買力９８兆円
こうした動きの背景には、性の多様化を支持するメッセージに加え、ＬＧＢＴと呼ばれる人たちの高い購買力がある。
米紙ＵＳＡＴＯＤＡＹが伝えたマーケティング会社ウィテック・コミュニケーションズの調査結果によると、全米の同性愛者を中心とするＬＧＢＴの成人は全成人の６～７％に当たる１５００万～１６００万人に上り、イリノイ州の全人口を上回っている。
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