おもてなし改革に挑む中部圏　中国に観光アピール、思惑通り挽回なるか (2/5ページ)

　そこで、中部運輸局と北陸信越運輸局が平成２４年３月にスタートしたのが、「昇龍道プロジェクト」。中部・北陸の９県（愛知、岐阜、三重、静岡、長野、滋賀、福井、富山、石川）が一体となり、外国人観光客の誘致に取り組もうというものだ。

　この年は日中国交正常化４０周年の辰年。そこで、誘致のメーンターゲットを中国、台湾、香港などの「中華圏」に設定。彼らにとって「縁起がいい」龍をプロジェクトのモチーフにしたうえで、中部・北陸エリアに這わせ、能登半島を頭、三重県を尾に見たてた観光ルートを「昇龍道」と命名した。

　「中華圏」ウエルカム！

　昇龍道の「入り口」となる中部国際空港は、国際線到着ロビーに龍のオブジェを設置。英語・中国語・韓国語の観光パンフレットを並べた「観光情報館」には中国語が話せるスタッフが常駐している。

目標に掲げるのは、２６年の外国人宿泊客４００万人