おもてなし改革に挑む中部圏　中国に観光アピール、思惑通り挽回なるか (3/5ページ)

　空港内では銀聯カードが使える店が増え、中国人に人気の化粧品や医薬品、電化製品などの品ぞろえも充実。売り上げは右肩上がりと好調だ。

　プロモーション活動にも余念がない。中国、台湾、香港などからマスコミや旅行業者を招いての体験観光ツアーのほか、今年だけでも５月に台湾、１０月から１１月にかけて中国（北京市、上海市）にミッションを派遣するなど、現地でのＰＲ活動にも力を入れている。

　５月には、エリア内の観光スポットを紹介した「昇龍道百選」を中国語版や英語版などで作成。団体、家族旅行など、目的に応じた季節ごとのお薦め観光ルートを選定した。国内での認知度アップも図ろうと、１１月には東京で開かれた観光博覧会「旅フェア日本２１０３」に初出展している。

　目標に掲げるのは、２６年の外国人宿泊客４００万人（２４年実績は約２５０万人）。２５年は約３００万人に達したもようで、反日感情のあおりで減少した中国人観光客も、「個人旅行を中心に戻りつつある」（中部運輸局企画観光部）と手応えを感じている。

実は観光資源や集客力のあるイベントにも事欠かない