イタリアデザイン「実質と看板の間に大きな乖離」　マエストロ時代を知る証言者 (3/3ページ)

　ぼくは彼の話を聞きながら、こうでも言わないと「夢見る」デザイン学部の学生は覚醒しない、との認識が強いからではないかと考えた。そういう言い方に彼は馴れている。

　以前、トラブッコさんはデザインを学ぶ学生に向かって「君たちは生産ラインで働く工員になるのだ」と、刺激的な表現を使っていた。このエピソードを話すと、「まあ、知的生産に励む工員という位置かな」とコメント。

　例外的なこまかい話もたくさんあるが、ものすごく大きい流れはトラブッコさんの描くような姿になる。大企業の経営陣と丁々発止のやりとりをするか、小さいサイズの職人的なデザインに励むか、それがビジネスとして成立するかどうかは別として、デザイナーが向かう道になりやすい。中間のモデルが少ない。

　しかし、ほんとうに中間がなくて良いのだろうか？

（安西洋之）

　ローカリゼーションマップとは？　異文化市場を短期間で理解するためのアプローチ。ビジネス企画を前進させるための異文化の分かり方だが、異文化の対象は海外市場に限らず国内市場も含まれる。

　安西洋之（あんざい　ひろゆき）　上智大学文学部仏文科卒業。日本の自動車メーカーに勤務後、独立。ミラノ在住。ビジネスプランナーとしてデザインから文化論まで全方位で活動。現在、ローカリゼーションマップのビジネス化を図っている。著書に『世界の伸びる中小・ベンチャー企業は何を考えているのか？』『ヨーロッパの目　日本の目　文化のリアリティを読み解く』　共著に『「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？　世界で売れる商品の異文化対応力』。ローカリゼーションマップのサイト（β版）とフェイスブックのページ　ブログ「さまざまなデザイン」　Twitterは@anzaih