佐藤知事によると福島第１原発でトラブルが発生する度、近隣の温泉宿で予約がキャンセルになるなど、県内の風評被害はいまだ根強いという。このため３月１１日で東日本大震災から丸３年を迎えるのを前に、一大消費地の首都圏で直接消費者に安全性をアピールすることによって、消費拡大につなげる考えだ。

　イベントでは佐藤知事やＪＡグループ福島の庄條徳一会長が、全袋検査を行っているコメの検査態勢などを説明。タレントの安めぐみさんとともに２０１３年の県産米「天のつぶ」で作ったおにぎりを試食し、来店客に天のつぶや県産のリンゴを配布した。

　安さんは「東北はおいしい食べ物が多い。これからも笑顔を届けてもらえるよう、応援したい」と話した。

　福島県とイトーヨーカドーはこれまでも、県産の農産物の販売促進や風評被害の払拭（ふっしょく）を目的として、共同で店頭での取り組みを実施している。この日、会場では福島県産米の販売も行われた。