受賞した商品・サービスは３月１１～１７日に日本橋高島屋（東京都中央区）で展示・販売され、４月からドバイ（アラブ首長国連邦）のジャパン・トレード・センターに一部を出展。受賞事業者が現地バイヤーらと商談する機会を設けるなど、国内外での販路開拓・拡大をはじめ、さまざまな支援が予定されている。

　ビジネスの競争力に

　セレクションは昨年創設され、日本マイクロソフトなど５社が実行委員会を組織している。初年度の今回は、食材、食品、料理をはじめとする「食す」▽衣料や装飾品のほか空間も含めた「装う」▽生活の中で使う道具、日用品、ＩＴ（情報技術）サービスなど「用いる」の３つのテーマで募集し、各地から１４１の応募があった。

　選定委員に日本在住経験のある外国人１１人も加わって審査を重ね、特に評価の高かった商品・サービスに金賞を授与した。

　授賞式で実行委員会を代表して博報堂執行役員の山本浩氏は「世界を魅了する日本ならではのおもてなしの文化をビジネスの競争力として発展させたい」とあいさつした。

　受賞商品・サービスはいずれも、「日本らしさを伝え、現代の暮らしを豊かにし、世界に通じる」という視点から選ばれた優れもの。和の伝統の精神と技が照明器具やサンダル、バッグとなって現代の生活に息づいている。

　古くから愛されてきた和紙や名木、畳やガラスなどの素材が目にも鮮やかな姿に結実し、これまでにない用途と価値を生み出し、新しいライフスタイルを提案している。

　来賓の経済学者で東京大学大学院教授の伊藤元重（もとしげ）氏は「政府が経済再生に取り組む中、心強いものを感じる。おもてなしをキーワードに日本を元気に」とエールを送った。

　２０年までに１５００点

　おもてなしとは、相手を思う心をもって、人と人との新しい結びつきをなすことなど、さまざまに解釈される。選ばれたものは、伝統の技をみがいて心地よさを運ぶ「快」▽使う人の心に寄り添いながら自由に発想する喜びを与える「楽」▽日本らしい繊細さ、自然観や遊び心で日常の暮らしに優しい心の通じ合いをもたらす「粋」の３つのカテゴリーに分けられ、それぞれの魅力を訴える。

　実行委員会は、東京でオリンピックが開催される２０年までに累計で１５００対象の選定を行い、高品質であるとともに、ものづくりなどにまつわる物語性も大切にしながら、おもてなしの精神の価値やブランド力を高めていきたいとしている。（ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）