「ビックロ」消費者もう飽きた？　コラボ店の難しさ「ドンキの方が魅力的」と女子大生 (2/4ページ)

　ビックロは「日本で一番、グローバルで一番売れる店にしたい」と開店初日の９月２７日にユニクロを運営するファーストリテイリングの柳井正会長兼社長はこう力を込めたように、“鳴り物入り”で誕生した。

　地上８～地下３階の建物には地上１～３階がユニクロ、それ以外はビックが出店。外国人客に対応する４カ国語を話せるスタッフを常駐させ、ビックのポイントをユニクロの商品券に交換できるサービスも設けた。

　店内は家電を持ちユニクロの服を着たマネキンを配置し、コンセプトの「素晴らしいゴチャゴチャ感」を演出。ＪＲ新宿駅では同駅史上最大のフロアジャック広告を展開するなど、宣伝活動も異例の規模で繰り広げた。

　その効果もあり、オープン初日には開店前に約４０００人が並んだ。それから１カ月後も「ついで買いの顧客が多く、相乗効果はある」（ビック関係者）と手応えを語る。柳井社長は「ニューヨークやパリにも出したい」と息巻き、年間売り上げ目標約６００億円に向けて海外展開も視野に入れる力の入れよう。

コラボが必ずしもうまくいくわけではない