ファンケルグループのファンケルヘルスサイエンスは11日、中高年層を対象にした新たなダイエットサポートサプリメント「大人のカロリミット」を20日に発売すると発表した。従来商品の「カロリミット」に、中高年層が低下を意識しがちな代謝をアップする機能を加え、訴求する。
「大人のカロリミット」は、ダイエットサプリメント市場の購買層の中心が30代以上であるのに対し、「市場の半数超を占める大人に特化した製品がない」との理由で開発が進められた。中でも加齢によって代謝が低下することに着目。「カロリミット」が持つ炭水化物や脂質をカットする機能だけでなく、代謝を活性化させるブラックジンジャーの成分を加え、代謝をサポートする機能を持たせた。
ダイエットサプリメントの市場は、2009年に700億円程度だったが、13年には約1.3倍の900億円規模になったとみられ、拡大が続く。
同社の「カロリミット」は00年の発売以来、今年4月までに累計販売3000万個を超えるヒット商品となったが、市場の拡大を支える中高年層に特化した商品を開発することで、さらなるシェア拡大を図る。