大きすぎた「バーバリー」の穴が埋まらない…　三陽商会、新ブランドの認知度「２８分の１」 (1/3ページ)

　アパレル大手の三陽商会が、４５年に及ぶ英バーバリーとのライセンス契約を昨年６月末に終了してから１年がたった。売上高のほぼ半分を稼いでいた主力ブランドの抜けた穴は大きく、後継事業として立ち上げたブランドも販売が計画の約８割にとどまっている。百貨店を中心に衣料品市場全体の販売不振も重なり、全部で２１ある取り扱いブランドの多くで売り上げが前年を下回る状況。６月２４日には希望退職の実施を打ち出さざるを得なくなった。消費回復の兆しが見えない中、成長軌道への復帰を目指し正念場が続く。

　認知度に大きな差

　「もっと認知度を上げていかないといけない」

　三陽商会の佐久間睦専務執行役員は、新ブランド「マッキントッシュロンドン」の２年目に向けた課題をそう話す。

　マッキントッシュは英国の老舗ブランドで、現在は日本の八木通商が保有。布地の上にゴム素材をコーティングした「ゴム引き」のコートで知られる。三陽商会は２００７年から主に３０代向けのブランド「フィロソフィー」を展開してきた。バーバリーを失った同社が、その上位ブランドとして昨年７月に立ち上げたのが「ロンドン」で、ファッションに関心の深い４５歳以上の男女を主要なターゲットに据えている。

滑り出しは順調だった。バーバリーを展開していた約３６０店のうち…