第４６回フジサンケイグループ広告大賞 (1/6ページ)

　わが国を代表する総合広告コンクール「フジサンケイグループ広告大賞」（主催・産経新聞、フジテレビ、関西テレビ、ＢＳフジ、サンケイスポーツ、夕刊フジ、文化放送、ニッポン放送、ラジオ大阪、サンケイリビング新聞、扶桑社、協力・フジサンケイ　ビジネスアイ）の贈賞式が１１日、東京都港区のグランドプリンスホテル新高輪で行われた。４６回目となる今回はノミネートされた３３９点の中から、パナソニック株式会社の「ふだんプレミアム」が最高賞であるメディアミックス部門グランプリに選ばれ、同社にトロフィーと賞金が贈られた。メディア部門新聞最優秀賞にはいすゞ自動車株式会社の「南極篇」が選ばれたほか、計２９賞が決まった。贈賞式の模様と受賞作品の紹介は、フジテレビで５月６日午前１１時１５分から、関西テレビで５月７日午前６時３０分から放送される予定。

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　【メディアミックス部門】グランプリ

　■パナソニック株式会社　洗濯機・エアコン・冷蔵庫　ふだんプレミアム

　□パナソニック株式会社　代表取締役社長・津賀一宏氏

　◆家電製品通じ日常を特別に

　この度は、権威と伝統ある第４６回フジサンケイグループ広告大賞におきまして、当社がメディアミックス部門グランプリを受賞する栄誉に浴し、大変光栄に存じます。

　今回グランプリを受賞することとなりました当社の白物家電の「ふだんプレミアム」キャンペーンは、これまでの「エコナビ」といった省エネ技術をベースとした訴求軸から、「ご家族の日々のくらし」に軸を置きなおし、とりわけ増加の一途をたどる共働きのファミリー層の方々に共感いただくことにチャレンジした取り組みです。

　共働き層の中核を占める、３０～４０代を中心とした方々の価値観は、高級や高付加価値といったステータスよりも、「高品質」や「こだわり」にシフトしてきております。