“燃焼系”ビジネスウエア好調　はるやま商事、健康志向の顧客開拓

　■カロリー消費

　はるやま商事は、健康をテーマにした機能性ウエアを拡充している。着用行動時のカロリー消費を促す、“燃焼系”ビジネスウエア「スラテクノ」シリーズは、３月上旬の発売以降、２カ月間の販売着数が計画比２８％増と好調だ。同社は日常生活で簡単に取り入れられる健康志向のスーツ開発を推進し、新規顧客の開拓を目指す。

　スラテクノは、同社と大阪府立大の清水教永名誉教授が共同開発した。高い伸縮性を持つ特殊素材を採用し、従来のスーツ着用時に比べて体が動きやすくなるという。スーツ（税別価格５万９０００円）、長袖シャツ（同６１００円）が販売されており、６月初旬には半袖シャツが発売される。

　販売好調について、同社は「『簡単にできる健康方法に興味がある』『カロリー摂取量が気になる』といったお客さまの健康ニーズが、購買意欲の向上につながった」としている。

　同社は、健康とストレス対策を支援する新たな商品カテゴリー「ＨＥＡＬＴＨ　ＢＩＺ」（ヘルスビズ）を提唱。２０１５年１０月には、着用中に高いリラックス効果が認められた「ストレス対策スーツ」（同５万８０００円）を発売した。

　国内のスーツ市場は少子高齢化やクールビズの浸透などで頭打ちだ。矢野経済研究所によると、１５年の紳士服・用品の販売額は前年比０．４％増の２兆５５８５億円と微増にとどまる。紳士服各社は、機能性など高付加価値商品の拡充にしのぎを削っている。