中国人らが次はＥＣで「第２の爆買い」　越境通販で日本商品人気、メーカーもサービス強化 (1/2ページ)

　日本を訪れる中国人観光客らによる「爆買い」の勢いに陰りが見え始める中、インターネット通信販売で日本の商品を購入する「越境通販」が市場拡大の動きを強めている。訪日旅行で日本商品のファンになった中国人らがリピーターになって需要を押し上げるほかメーカーや物流大手などもサービス強化に乗り出しており、今後“第２の爆買い”をめぐる市場争奪戦が激しさを増しそうだ。

　帰国後リピーター

　「中国中心に海外市場を１０００億円のビジネスにする」。７月２４日、中国・上海市で開かれたカルビーの記者会見場に松本晃会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）の声が響いた。同社は同月２８日から中国の通販サイト「天猫国際（Ｔモール）」で、シリアル食品「フルグラ」の正式販売に踏み切った。

　フルグラは２０１４年ごろから、訪日中国人がおみやげとして買い始め、徐々にネットでも転売されるようになった。「売り上げの約２割が中国流通分」（担当者）となった昨年度に市場参入を決断。北海道の工場に生産ラインを新設するほか、来夏には京都にも新生産棟を立ち上げる。

　Ｔモールを運営する中国のアリババグループとの提携も好感され、会見と試食会には６０以上の中国メディアが詰めかけた。ＳＮＳには「今度からいっぱい買える」「偽物の心配がなくなる」などのコメントがあふれた。Ｔモールが販促キャンペーンを実施した８月８日は１日で１万８２４６袋を売り上げたという。

「中国人は自国よりも日本など海外で販売された商品に信頼を置いている」