ヤクルト販売に陰り…社内に危機感　「ヤクルト４００」ヒットのワケ (4/7ページ)

　２００８年にはカロリーを抑えた「ヤクルト４００ＬＴ」を追加発売。一般的に、低カロリーの派生商品は１、２割にとどまることが多いが、ＬＴは健康志向の高いヤクルト４００の愛用者を取り込み、ヤクルト４００シリーズ全体の５割近くを占めるまで成長した。

　ＣＭは今春までに２５編が制作されたが、１２年間を通して渡辺さんが出演。その間に渡辺さんは、ヤクルト４００の成功と歩調を合わせるように、米ハリウッドに進出して世界的な映画スターに飛躍した。

　商品の顔である渡辺さんと同じように、発売以来、パッケージなどは何も変っていない。ヤクルトが総力を結集したヤクルト４００は、あらゆるものの移り変わりが速い時代に、発売以来、変わらぬ支持を受け続けている。

　「役に立つことを」　創業理念共有

　≪ＴＥＡＭ≫

　ヤクルトの原点は、故代田（しろた）稔博士（元ヤクルト本社会長兼中央研究所長）が１９３０年に発見した「乳酸菌　シロタ株」だ。５年後には「ヤクルト」の製造・販売が始まり、独自の女性販売店制度「ヤクルトレディ」誕生につながっていった。

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