ヤクルト販売に陰り…社内に危機感　「ヤクルト４００」ヒットのワケ (6/7ページ)

　ヤクルト４００が発売され、販売が軌道に乗るまでには、研究、開発、広告制作、販売などさまざまな人の関与があった。職場は別々でも、ヤクルトの理念のもとに結集した社員のチームワークが、成功につながったといえそうだ。

　厳しさ増す健康飲料市場

　≪ＭＡＲＫＥＴ≫

　民間調査会社、矢野経済研究所（東京）によると、２０１０年度の飲料（牛乳・乳飲料含む）の市場規模は、前年度比２．１％増の４兆８６００億円と、３年ぶりに拡大した。ただ、猛暑の影響が大きかったとみられ、１１年度は東日本大震災の影響などで再び縮小に転じると予測されている。景気の低迷による節約志向の高まりや市場の成熟化などで、飲料市場の先行きは厳しさを増している。

　一方、ヤクルト類の今年４～８月の１日当たり販売本数は６５５万８０００本で、このうち約４８％に相当する３１２万９０００本をヤクルト４００が占めた。ヤクルト類全体の販売は、前年度比２．５％減と減っているがヤクルト４００は２．２％増の３１２万９０００本。特に、ＬＴだけでみると前年度比１２．０％増の１８９万５０００本と大幅に拡大している。カロリーを抑えているＬＴが、健康志向の高まりで人気を集めていることが背景にあるとみられる。ヤクルト類全体の中で４００が、４００の中ではＬＴの存在感が増している格好だ。

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