生命保険にも「価格破壊」の波　ネット専業など台頭、横並び意識崩れる (5/5ページ)

　保険商品の価格競争について、ムーディーズ・ジャパンの川田兼司シニア・アナリストは「企業の知名度やブランド力が弱まる中、経済性を強調して差別化する狙いがある」と指摘。生命保険協会会長の佐藤義雄会長（住友生命社長）は「消費者の志向が多様化し、商品やサービスが変化するのは当然で、柔軟な対応が不可欠だ」と語る。

　生保業界の「価格破壊」の波は、長期のデフレ不況を体験した消費者が、モノの値段と価値を見極めようとする厳しい目線が背景にある。

　ただ、保険料の引き下げは収益減に直結するため、販売増や新規事業の収益などで補えなければ、生保の経営が不安定になる恐れもあるだけに、激しい価格競争の中で、保障やサービスを安定的に提供できる体力づくりが欠かせない。（小川真由美）