“若者のガム離れ”製菓各社が危機感　想定外の調査結果「スマホが需要奪う」 (2/4ページ)

　新商品は、花が咲く前に最初に刈り取った「初摘みミント」を使って品質を高め、ミントの香りを引き立たせたのが特徴で、主なターゲットは３０～５０代の男女。味のバランスも考慮してシュガーレスとし、板ガムだけでなく粒ガムもラインアップに加えた。「菓子の原点といえる『おいしさ』に立ち返った」（広報室）という自信作だけに、旧商品と比べた売れ行きは２桁の伸びを維持し、好調だ。

　１３年販売額７．９％減

　シュガーレスの「トライデント」や「クロレッツ」、特定保健用食品の「リカルデント」などのガムを展開し、日本で推定３０％弱のシェアを握る米食品大手傘下のモンデリーズ・ジャパンは６月末、１８～３４歳の男女がターゲットの「ストライド」（オープン価格）を刷新した。

　川鍋洋治取締役は「ガムを口から出す行為で集中力が妨げられないように、ユーザーは味の長続きを求めていると分かったので『集中力持続』に向け、かみ始めのインパクトと清涼感の持続を強化した」と話す。

かんだ後にごみとなるガムが若年層を中心に敬遠されている