“若者のガム離れ”製菓各社が危機感　想定外の調査結果「スマホが需要奪う」 (4/4ページ)

　ガム離れを食い止めようと、市場全体の底上げを図る取り組みも活発化している。

　モンデリーズはキャンペーンソングの動画配信などの「ガムならハカどーる」プロジェクトを展開し、ガムがもたらす気分転換の効果をアピール。ロッテもガムの情報を集めたウェブサイトを立ち上げ、若年層の関心を高めようと知恵を絞っている。

　ロッテは今秋と来春、若年層をターゲットにした新商品の投入を計画。明治は口臭防止効果、グリコは初期の虫歯対策といった機能性を前面に出した商品の拡販を図る構えだ。ただ、ガム離れは嗜好（しこう）の多様化を背景に「先進国が共通して直面する問題」（モンデリーズの川鍋氏）だけに、需要回復は容易ではない。

　矢野経済研の大篭氏は「かんだ後、ごみ箱にすぐに捨てられるオフィスでの需要開拓が欠かせない」と指摘している。（村山雅弥）