カネボウ、１０年ぶり男性用化粧品に挑戦　既存のブランド力を活用 (3/3ページ)

　また、２００５年からリサージの容器やロゴのデザインなどを手掛けてきたアートディレクターの佐藤可士和氏を男性用でも起用。スキンメインテナイザーの容器は、女性用でも採用した独特の引き金型に加え、上部は握りやすい円形、底部は安定する三角形にするなど機能とデザイン性を両立させた。

　開発段階では夏坂社長や佐藤氏も会議に参加し、一度は決まりかけた香りを「普通の香りでは市場で戦えない」と覆すなど試行錯誤を続けたという。

　経済産業省生産動態統計によると、１３年の男性スキンケア商品の国内出荷額は２２０億円と、０９年から３割以上増加した。ただ、男性用化粧品市場は「９割が１０００円未満の低価格帯」（同社）。荻野部長は「男性用のカウンセリング市場を徐々に拡大していきたい。スキンケアを中心に展開し、２０００円以上の男性用高級品市場で首位ブランドにする」と語った。