シニア向けファッション市場　体形変化に合わせた需要拡大 (2/4ページ)

　ニッセンの広報担当、浪花勝史さん（４０）は「今のシニアは昔に比べて元気で若い。でも、希望に応える商品はなかった」。

　ニッセンはシニア向けビジネスに力を入れ始めた。昨年１０月に創刊した通販カタログ『京都ここいろ気分』は、これまでにあったシニア向けをリニューアル。目の肥えたシニア世代に応えるため、商品紹介も基本的には見開きで１商品とし、良さを伝えることに重点を置いた。

　女性は年を取ると腰回りなど下半身がふくよかになり、丸みを帯びてくる。体形の変化に応えた商品も需要は高い。しわ加工を施して体のラインをカバーするプルオーバー、ほっそり見せるコーディネートなどを提案している。

　京王百貨店新宿店（東京都新宿区）は昨年９月、４階婦人服売り場で７０代をターゲットにした売り場「カトレアプラザ」を新設した。このうち５ブランドではレギュラーサイズだけでなく、Ｌサイズも扱っている。商品にもよるが、７～１７号を扱う。

主に６０代以上を対象にした自主編集売り場「スタイルブック」では…