シニア向けファッション市場　体形変化に合わせた需要拡大 (3/4ページ)

　従来は、レギュラーサイズとＬサイズを集めた売り場はそれぞれ別だった。そのため、年齢とともに体形が変化し、上半身と下半身でサイズが違ってしまう人もいるため、離れた売り場に案内することもあったという。

　主に６０代以上を対象にした自主編集売り場「スタイルブック」では、重ね着など細く見えて着心地が楽なスタイルを提案。企業と共同開発した細身のニットは着心地に配慮しながらも、すっきりしたシルエット。重ね着にも使えると好評だ。

　バイヤーの糸井優子さん（４０）は「今までは身幅をたっぷり取った商品が好まれていましたが、最近は重ね着することもあり、コーディネートの幅が広がっています」。

　肌ざわりも

　イオン（千葉市美浜区）が昨年１２月に発売したのが６０代の女性をメーンターゲットにした下着「Ｔｕｙａｋａ」だ。加齢に応じた体形の変化や着け心地にこだわったのが特徴。下着メーカーのワコールとの共同開発で、ブラジャーやショーツ、カップ付きキャミソールなど１１型を展開している。

これまでも市場にはシニア向けの下着はあったが…