増税後も「ごほうび消費」　ミスドが夏スイーツ (1/2ページ)

　４月施行の消費税増税から３カ月近くが経（た）った。節約を続ける人もいる中で景気は上向きと報道されており、増税後も「高価格・高価値」商品を積極的に打ち出す会社が目立っている。総合マーケティング支援を行うネオマーケティングの調べによると、夏に向けて注目が集まる冷たい「デザート・スイーツ」にも、“ごほうび消費”需要を背景とした「高価格・高価値」商品への消費意欲の高さがうかがえるという。

　２０～３９歳の男女４００人を対象に、「夏のスイーツ」をテーマにしたインターネットリサーチを行った。増税後の消費意識では、「以前と変わらず、あまり値段や価値にとらわれず消費する意識が続いている」（２７．８％）などの考えが上位となり、節約志向の人の割合を上回った。また節約行動は、「節約意識はあるが、自分にとって価値があると思えるものは買う」が５４．８％と過半数を占める一方、「あらゆるものにかかるお金を節約している」は２３．５％にとどまり、増税後の高価格・高価値消費の傾向が明らかとなった。

高価格・高価値の“ごほうび消費”需要とは