春節の新たな風習　「オンラインお年玉」 (2/4ページ)

　この風習を利用した「オンラインお年玉」に先鞭（せんべん）を付けたのは、中国の電子商取引大手アリババグループの決済システム「支付宝」。そこに、中国のインターネット大手、騰訊（テンセント）が運営するスマートフォン向け無料通信アプリ「微信」（ＷｅＣｈａｔ）などが参入した。

　特に、お年玉を送る側が総額を決め、複数の友人・知人に早い者勝ちで配る、ソーシャルネットワークの利点を生かした「微信紅包」システムが人気という。受け取る金額は開けてみるまで分からない、というゲーム感覚が人気の秘密といわれている。

　今年は総額１９００億円

　「支付宝」「微信」を含む４大電子商取引企業が今年、展開する「オンラインお年玉」は総額１００億元（約１９００億円）に達すると報じられていた。２月２日にスタートした中国版ツイッター「新浪微博（シナウェイボー）」のお年玉キャンペーンは、春節前の時点で延べ１億７０００万人が参加。約３１００万人が、総額５億元（約９５億円）の「お年玉」を獲得したという。

インターネット大手　ユーザーのモバイル決済の習慣を争奪