元気で若い

　通販大手のニッセン（京都市南区）が昨年１０月、都内で開催したのが、平均年齢７０歳のモデルによるファッションショーだ。コンセプトは「もう“シニア”なんて呼ばせない！」。

　モデル約３０人は一般女性。鮮やかなオレンジ色のコート、ツイードのジャケットに身を包み、ランウエーを歩いた。モデルとして参加した神奈川県鎌倉市の主婦、山田雅子さん（６６）は「やりたいことがたくさんある中で、おしゃれもその一つ。私らしさを表現するためにこういう服を着たい、というのはあります」と話す。

　ニッセンの広報担当、浪花勝史さん（４０）は「今のシニアは昔に比べて元気で若い。でも、希望に応える商品はなかった」。

　ニッセンはシニア向けビジネスに力を入れ始めた。昨年１０月に創刊した通販カタログ『京都ここいろ気分』は、これまでにあったシニア向けをリニューアル。目の肥えたシニア世代に応えるため、商品紹介も基本的には見開きで１商品とし、良さを伝えることに重点を置いた。

　女性は年を取ると腰回りなど下半身がふくよかになり、丸みを帯びてくる。体形の変化に応えた商品も需要は高い。しわ加工を施して体のラインをカバーするプルオーバー、ほっそり見せるコーディネートなどを提案している。

　京王百貨店新宿店（東京都新宿区）は昨年９月、４階婦人服売り場で７０代をターゲットにした売り場「カトレアプラザ」を新設した。このうち５ブランドではレギュラーサイズだけでなく、Ｌサイズも扱っている。商品にもよるが、７～１７号を扱う。

　従来は、レギュラーサイズとＬサイズを集めた売り場はそれぞれ別だった。そのため、年齢とともに体形が変化し、上半身と下半身でサイズが違ってしまう人もいるため、離れた売り場に案内することもあったという。

　主に６０代以上を対象にした自主編集売り場「スタイルブック」では、重ね着など細く見えて着心地が楽なスタイルを提案。企業と共同開発した細身のニットは着心地に配慮しながらも、すっきりしたシルエット。重ね着にも使えると好評だ。

　バイヤーの糸井優子さん（４０）は「今までは身幅をたっぷり取った商品が好まれていましたが、最近は重ね着することもあり、コーディネートの幅が広がっています」。

　肌ざわりも

　イオン（千葉市美浜区）が昨年１２月に発売したのが６０代の女性をメーンターゲットにした下着「Ｔｕｙａｋａ」だ。加齢に応じた体形の変化や着け心地にこだわったのが特徴。下着メーカーのワコールとの共同開発で、ブラジャーやショーツ、カップ付きキャミソールなど１１型を展開している。

　人気なのが、ノンワイヤブラジャーで後ろにホックがあるタイプ（２６２５円）だ。ストラップを広めにし、肩への食い込みを防いだ。下からはくステップインタイプのノンワイヤブラジャー（２４１５円）は、加齢に応じたバストの変化に合わせたカップを採用した。

　これまでも市場にはシニア向けの下着はあったが、ブラジャーで５千円前後からと高めの値段設定だったという。

　Ｔｕｙａｋａの売れ行きは好調で、レディスインナーマネージャーの中塩善英さん（５５）は「お客さまも手頃な商品がなくて困っている。手の届く、需要に合った商品を提案していきたい」と話している。

　おしゃれへの関心高く

　内閣府が平成２１年に実施した「高齢者の日常生活に関する意識調査」によると、「おしゃれをしたい」と考えているシニアは６割に上った。６年の調査開始以来、６割超は初めてで、高齢者のおしゃれへの関心度は高まっている。

　調査は５年に１度実施。２１年の調査は全国の６０歳以上の男女５０００人を対象に実施した（有効回答３５０１人）。

　それによると、おしゃれについての関心度は、「積極的におしゃれをしたい」「ある程度はおしゃれをしたい」を合わせると６０．２％に上った。１１年は５２．９％、１６年は５３．４％だった。男女別では、女性が７０．３％、男性は４７．９％がおしゃれをしたいと考えていた。