多様化する「恵方巻き」商戦　売り上げアップへコンビニ知恵絞る (1/2ページ)

　節分の日にその年の縁起の良い方角（今年は南南東）を向いて太巻きを食べる「恵方巻き」が全国的に定着し、ブームの火付け役となったコンビニエンスストアの商戦が盛り上がっている。定番ののり巻きからロールケーキなどスイーツ系巻物、珍しい具材を使用した変わり種と年を追うごとに多様化。新たな節分の楽しみ方を提案し、売り上げアップにつなげようと知恵を絞っている。

　斬新な恵方巻きを取りそろえたのは、サークルＫサンクス。人気のディズニーキャラクターの弁当箱をセットにした「ミッキー＆ミニー　ランチＢＯＸ３本入り」（１２６０円）など、バラエティーあふれるユニークな商品など計１３点を用意。「若者や女性を中心に注文があり、予約状況は前年１割増で推移」（広報）と売れ行きは好調だ。

　ミニストップも“みんなで楽しむ節分”をキーワードに、人気キャラクターのドラえもんをイメージした「ドラえもんの福福恵方巻」（５５５円）を発売するなど、子供から大人まで楽しめる商品を取りそろえた。

「ボリューム感あふれる差別化商品に仕上げた」