ＶＷ、日本販売振るわず　不正発覚１年…ブランドへの不信感根強く (1/2ページ)

　ドイツ自動車大手フォルクスワーゲン（ＶＷ）の日本での販売が振るわない。排ガス規制逃れ問題の発覚から丸１年が経過したものの、ブランドに対する不信感がなお根強いためだ。てこ入れに向け、２１日には主力車「ザ・ビートル」を一部改良して投入。年末に向けては全国２０カ所で全車種の試乗会を開くなど巻き返しを急ぐが、施策の効果は未知数で、販売回復に向けた道筋は見通しにくい。

　「日本で重要なのは信頼回復だ」。ＶＷ日本法人のティル・シェア社長は同日、東京都内で開いた改良版ビートルの発表会後の会見でこう繰り返した。

　背景にあるのが、昨年９月の不正問題発覚後、先進国の中でずば抜けている日本での新車販売の低迷がある。ＶＷの今年１～８月の主要市場での新車販売台数を見ると、欧州は前年同期比３．１％増、北米が１．３％減だった。これに対し日本は１７％もの落ち込みとなった。この間の日本の外車市場全体が２．９％増えていたにもかかわらずだ。

先進国の中でも日本の消費者はブランドイメージを重視する傾向が強い