ゴルフ市場「五輪効果」に期待も難題山積み…用品各社、競争激化 (3/4ページ)

　デサントがこうした高単価戦略を打ち出す背景には、２０００年頃から若年層を開拓しようと、手ごろな価格設定の商品を展開したところ、海外ブランドとの価格競争を強いられ、市場全体にデフレの動きを招いたという苦い経験があった。今回は、少子高齢化でゴルフ人口の減少が見込まれる中、ゴルフへの投資額が多い中上級者用の商品単価を上げることで、市場規模を拡大しようという戦略だ。

　同社ゴルフマーケティング２部の武市一部長は「ゴルフ経験豊富な人はウエアもステップアップさせたいマインドを持っている。それが一般スポーツとは違う点だ」と強調。「五輪でのゴルフ競技復活はブランドを海外に認知させる大きな好機となる」と、五輪効果に大きな期待を寄せている。

　攻勢強める海外勢

　矢野経済研究所によると、１３年のゴルフ用品の市場規模は１２年比４．７％増の２６１６億円と増加する見込みだ。だが、今年４月からの消費税増税による需要の前倒しもあり、１４年はその反動で１２年比で４．９％減少、さらに１５年は同８．１％減少すると予測されている。

米ナイキや独アディダスなど海外勢が攻勢