化粧品各社、中高年戦略を深化　資生堂は「加齢順応重視」新ブランド (2/3ページ)

　競合する花王は１１年から５０代向けの「ソフィーナ　プリマヴィスタ　ディア」を展開している。今月８日に発売した「肌色トーンアップ　パウダーファンデーションＵＶ」の新製品（同３２４０円）は、皮脂が混ざっても白さを保つ成分を配合し、くすみやすい５０代の肌に対応した。

　コーセーは、美白をアピールする「雪肌精」や保湿を重視する「肌極」など機能性に重点を置いたラインアップだ。４０代以上を購買層とするメーキャップブランド「エルシア」も展開するが、小林一俊社長は「資生堂のようにメガ（巨大）ブランドを作るよりも、いろいろな価値観に合わせたブランドで総合的にシェアをとる」と強調する。

戦略の成否は化粧品事業の収益を大きく左右