大塚家具、２２年ぶり企業ロゴ刷新　創業家内紛で損ねたイメージ回復狙う

　大塚家具は２日、１９９３年以来２２年ぶりに企業ブランドロゴを刷新したと発表した。「ＩＤＣ」の文字を四角や楕円（だえん）、円など空間を感じられる異なるモチーフのデザインに一新した。創業家の内紛で損ねたブランドの回復につなげる狙い。またインテリアの中古品を下取りし、修理後、国内の店舗で再販売する中古事業にも本格参入して、業績回復の起爆剤とする考えだ。

　大塚久美子社長は同日の会見で「ロゴの刷新により、大塚家具のブランドイメージを大きく変えていきたい」と述べた。

　中古事業は４日から行うキャンペーンを皮切りに本格参入する。他社から大塚家具の製品に乗り換える顧客を主な対象に、不要となった家具やベッドなどを最大１０万円で下取りする。大塚社長は「車と同様に、インテリアも中古市場の構築で全体が活性化する」と話した。