激変…かわいくなった「太秦萌」　京都市営地下鉄“地道すぎる”取り組み (5/7ページ)

　オリジナルキャラクターは萌のほか、スポーツ少女の「松賀咲」、ちょっとクールな「小野ミサ」という、市内の高校に地下鉄を利用して通う幼なじみ３人組。親しみやすいキャラクターに育てようと、身長や体重だけでなく、性格なども細かく決め、地下鉄のポスターやホームページを舞台に活躍させることに。広報誌や磁気カード乗車券にも登場させた。

　３人の素朴なキャラクターが乗客らにじわりと伝わり、次第に認知度も高まっていった。そして２５年、新キャンペーンに合わせ、プロのイラストレーターにリメークを依頼することになったことがプロジェクトの転機になった。

　京都市出身のイラストレーター「賀茂川さん」らが描き上げた新しい「太秦萌」たちが、インターネット上では「かわいくなった」「良い意味で激変」と話題になり、知名度が一気に上昇したのだ。

地下鉄の利用促進に大きな貢献をすることになった