それに比べわずかな人数の「イスラム国」が、高い対外広報効果を発揮しているのは、ネットは知りたい人がのぞきに来る「参照系メディア」であることを熟知しているからだ。実際、2人の日本人人質の安否情報について、日本の政府もメディアも、そして他国の情報機関でさえ、24時間体制で「イスラム国」側からのネット投稿を注視していた。
クチコミでの伝達を徹底
「イスラム国」は、規律違反者を見せしめに公開処刑することで恐怖心理によって組織内部を引き締め、内部の秘密情報はクチコミでの伝達を徹底している。それは他者を従わせると同時に、最も効果的に情報を伝える巧妙な技術ではあるが、そこにはコミュニケーションの究極目標である人間的な幸せの醸成というものがまったく欠如し否定されている。