【ＯＭＯＴＥＮＡＳＨＩ　ＳＥＬＥＣＴＩＯＮ　２０１４】金賞（７）祇園ない藤　優雅で機能的によみがえった草履 (1/4ページ)

　【金賞】

　■ＪＯＪＯ　祇園ない藤

　「赤い鼻緒のじょじょはいて～」

　童謡「春よ来い」の歌詞に出てくる、じょじょとは草履（ぞうり）のこと。ほんの少し前まで日本人の一般的な履物だった草履も、今では着物を着たとき以外には履くことがない。この草履がもつ優れた機能や優雅さを継承し、日本的ながらも洗練されたモダンな履物として、現代によみがえったのが「ＪＯＪＯ」だ。

　明治８（１８７５）年に創業し、京都の祇園に店を構える老舗履物店「祇園ない藤」の内藤誠治社長は「日本の草履を手本にビーチサンダルが作られ、世界中で履かれるようになりましたが、自分が納得して使えるものがない。だったら本家として作り直してみるのが自分の仕事ではないか、そんな風に考えました」と動機を説明する。

　内藤社長には「履物は道具」という一貫した信念がある。「道具ということは使いやすいのが当たり前。商品化ではこのことを大事にしました」と、使用する素材や形状などに徹底してこだわった。

都会のアスファルトを長時間歩いても足に負担をかけないようにした