言葉のパワーは想像以上　ローカリゼーションを使い分ける (1/3ページ)

　「お店のＨＡＫＡＴＡ　ＴＯＮＴＯＮ（博多トントン）の名前ですが、日本人ならＴＯＮといえばブタとすぐ思いますね。フランスではＴＯＮＴＯＮは、小さい子が『おじちゃん！』と呼ぶときに使う言葉です。アメリカ人からすると、意味は分からないけど同じ音が２個並ぶのは非常に面白いそうです」

　ニューヨークで博多の郷土料理である豚足を使ったレストランＨＡＫＡＴＡ　ＴＯＮＴＯＮを経営するヒミ＊オカジマさんが店名について語る。ＴＯＮに拘ったのは、これだけの理由ではない。最後にＴＯＮとつくブランド名が多いことに気づいたからだ。たとえばホテルでいえば、ヒルトン、シュラトン、リッツカールトン。高級時計のハミルトン。ファッションならベネトン、ルイヴィトン。

　「人が無意識のうちに付加価値のあるものはＴＯＮがつくと洗脳されているようです。しかも、うちはＨＡＫＡＴＡ　ＴＯＮＴＯＮでＴＯＮがふたつもついています！」と笑う。

　ヒミさんは小さな時から言葉に関心が強かった。子供の頃に読んだ新約聖書に「はじめに言葉ありき」とあり、「神じゃなくて言葉が先なら神なんていらないじゃん」と思ったという。

　さて、店の売りである豚足。健康のために良い食材は沢山ある。８年前、彼は食べて綺麗になることをアピールしたらどうかと考えた。そこで目をつけたのがコラーゲンの多い豚足だった。日本国内で大ヒットした。そのあとアメリカで挑戦したが、ここで言葉の威力を発揮する。

「めんたいこ」⇒「博多スパイシーキャビア」