【局アナｎｅｔ】傑作や！商店街ポスターに熱視線　櫻井直子

　大阪市阿倍野区といえば、超高層ビル、あべのハルカスで注目のスポット。いいや、ハルカスだけちゃうでぇ～、とばかりに海外からも脚光を浴びているのが、同区内にある文の里商店街です。

　なにしろ大阪以外ではお目にかかれないようなポスターがズラリそろっているのです。

　「あほにつける薬はあれへん。」は薬局、「いいムネあります」とグラマーな女性の写真で紹介されているのは鶏肉店。これはほんの序の口でポスターは５２店舗で２００枚以上。大阪商工会議所と電通関西支社、電通クリエーティブＸの若手コピーライターとデザイナーが協力して制作しました。

　述べ６０人のスタッフが３カ月かけた一大プロジェクトなのですが、実は電通関西支社の若手育成のための研修の一環。新鮮で自由な発想から生まれた快作がそろい、「ポスター総選挙」も昨年末に行われました。

　その結果が発表された今年２月以降もＳＮＳで広がり、台湾や香港の人も続々と訪ねて来ています。実際に客数は倍増、メディア露出効果は３億円以上（４月時点）といいます。

　ポスターに負けないエエモンを売るぞ、と店主さんの意気も上がります。文の里商店街、この夏も元気です。

＜プロフィル＞

さくらい・なおこ　富山テレビ、ＮＨＫリポーターを経て、現在、心理学やコーチングを使った研修を企業・教育機関に提供。趣味はマラソン、英語落語

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