【スポーツｂｉｚ】日本人好みの箱根駅伝、なぜこれほど人気なのか　隆盛の陰で負の要因も (4/5ページ)

　６０億円の宣伝効果

　変化したのは８７年、日本テレビに放映権が移ってからだ。時間枠増大で見る要素が増えることで、既存の正月“おせち番組”に飽きた層を取り込んだ。

　そして８９年、坂田信久チーフディレクター（当時。後に東京ヴェルディ社長、国士舘大教授）を中心としたスタッフが箱根山中からの中継に成功。完全中継によって、以後、視聴率２０％を超える人気メディア・スポーツとなっていく。

　箱根駅伝はまた大きな波及効果を生んだ。提供するサッポロビールは当然、スポーツメーカーにとっても６０億円相当の宣伝効果があるといわれる。

　出場校にとってもＰＲ効果は大きく、中堅、新進校は受験志願者を増やした。例えば、山の神・柏原竜二選手の活躍などで箱根を連覇した当時の東洋大は１万人志願者を増やしたとされる。こうした大学の広告効果も６０億円と試算された。

選手間に“燃え尽き症候群”も生まれた