格安スマホ急拡大、市場に１５０社超　乗り換え抵抗感薄れ、若いユーザーも増加 (1/5ページ)

　■イオン・ＬＩＮＥも

　携帯大手から回線を借りて通信サービスを提供する仮想移動体通信事業者（ＭＶＮＯ）の“格安スマートフォン”市場が急拡大している。基本的な通信料金が大幅に安くなるのに加え、最近では端末も充実し、販売店も増加。通話定額制や一部のデータ通信が無料になるなどサービスも高度化し、大手から乗り換える人も目立ってきた。今年に入り、流通大手のイオングループが本格参入したほか、今夏には対話アプリ最大手のＬＩＮＥも参入する予定で、競争はさらに激化しそうだ。

　乗り換え抵抗感薄れ

　「メールアドレスが変わりました。新しいアドレスは…」

　小学生の子を持つ都内在住の女性。最近こうしたメールを何通か受け取った。変更先のアドレスはグーグルの「Ｇメール」だったという。大手から格安スマホに乗り換える場合、番号持ち運び制（ＭＮＰ）で電話番号は変わらなくても、いわゆる“キャリアメール”と呼ばれる大手のメールアドレスは手放さなければならない。これまで、その面倒さや抵抗感が、乗り換えの壁となってきたが、その抵抗感が薄れてきたようだ。

現在は若いスマホの買い替え層にも需要が拡大