格安スマホ急拡大、市場に１５０社超　乗り換え抵抗感薄れ、若いユーザーも増加 (3/5ページ)

　定額通話でシェア

　人気を受けて新規参入が相次ぎ、現在は１５０社超が市場にひしめく。ＭＭ総研によると、昨年９月時点のシェアトップは「ＯＣＮモバイルＯＮＥ」のＮＴＴコミュニケーションズ（２３．２％）、２位が「ＩＩＪｍｉｏ」などのインターネットイニシアティブ（ＩＩＪ）（１７．７％）。３位が「Ｕ－ｍｏｂｉｌｅ」のＵ－ＮＥＸＴ（７．３％）」。いずれも参入時期が早いほか、「Ｕ－ｍｏｂｉｌｅ」はデータ通信定額制やプリペイドなどのサービスで利用者を増やした。

　急速にシェアを伸ばしているとみられるのが、１４年に参入したネット通販最大手、楽天の「楽天モバイル」とソフトバンクがセカンドブランドとして提供する「ワイモバイル」だ。いずれも１回の通話時間に制限はあるが、定額制の通話サービスを打ち出しているのが特徴。ワイモバイルは、かつてのイー・モバイルやウィルコムの店舗を活用して一気に店舗数を増やしているほか、楽天も専門店や家電量販店などに専用カウンターを増やすなどしてユーザーを取り込んでいる。既存のネット通販などに使えるポイントサービスも消費者には魅力だ。

ＬＩＮＥの「参入は脅威」（ＭＶＮＯ事業者）と競合他社は戦々恐々