格安スマホ急拡大、市場に１５０社超　乗り換え抵抗感薄れ、若いユーザーも増加 (4/5ページ)

　そこにイオンリテールの「イオンモバイル」が、最安料金とイオン２００店舗以上での販売や強力なサポート体制を売りに参入。ＭＶＮＯで「シェアナンバーワンを目指す」（デジタル事業部の橋本昌一事業部長）。受け付けシステムのトラブルが続いているが、想定以上の申し込みがあるという。

　さらに、日本では対話アプリの代名詞的存在となったＬＩＮＥも参戦するとあって、「参入は脅威」（ＭＶＮＯ事業者）と競合他社は戦々恐々。ＬＩＮＥの具体的なサービス内容は不明だが、ＬＩＮＥをはじめ、フェイスブックなどのコミュニケーションアプリに使用するデータ通信料を無料にする方針だ。

　■携帯大手の料金政策が立ち位置左右

　新規参入による料金競争が進み、現在は各事業者にほとんど差がない。動画が数時間見られるような月間３ギガバイトの高速データ通信と、音声通話ができる平均的なサービスで月額基本料は１６００円前後（税抜き）。音声通話は各社とも３０秒２０円だ。端末は中国や台湾メーカーのものを中心に２万～３万円のものが充実。日本メーカー製では富士通やソニー、シャープも限定的に提供しており、人気が高い。自ら中古などで好きなＳＩＭフリー端末を調達し、仮想移動体通信事業者（ＭＶＮＯ）の回線を使うＳＩＭカードだけを購入するユーザーも増えつつある。

今後のシェア争いは販売店やサポート態勢が左右しそう