多くのアパレルショップが並ぶららぽーと富士見の中でも、白を基調とした「Ｊ．ＰＲＥＳＳ　ＹＯＲＫ　ＳＴＲＥＥＴ」はひと際、目を引く。一歩、店内に足を踏み入れると、開放感のあるクラシックモダンな空間が広がる。３１０平方メートルの店内は、アメリカのヤングエグゼクティブが暮らす閑静な住宅がコンセプト。テラスやガレージ、リビングダイニングをイメージした装飾が施され、ウッドフローリングや植栽も多く取り入れられている。

　従来の「Ｊ．ＰＲＥＳＳ」の中心顧客層が５０代であるのに対して、「Ｊ．ＰＲＥＳＳ　ＹＯＲＫ　ＳＴＲＥＥＴ」がターゲットとしているのは、３０代のニューファミリー層だ。「Ｊ．ＰＲＥＳＳ」の伝統とテイストを受け継ぎながらも、時代性と遊び心を加え、ひねりの利いたスタイルを提案している。

　≪トラッドマインドを現代的に解釈≫

　「Ｊ．ＰＲＥＳＳ　ＹＯＲＫ　ＳＴＲＥＥＴ　ららぽーと富士見店」は、トラッドマインドを現代的に解釈した上質なコンビニエンストラディショナルとして、メンズ、レディス、キッズ、雑貨を展開。商品は、ウオッシャブル、シワになりにくいなどの機能性を持たせながら、着心地・シルエットにこだわり、デイリーにリラックスして着用できるモノづくりを目指している。雑貨は、オリジナル商品に加え、スニーカーやバックパックなど「Ｊ．ＰＲＥＳＳ」のフィルターを通して世界中からセレクトしたアイテムを取りそろえている。

　オンワード樫山の小林一仁Ｊ．ＰＲＥＳＳ事業本部Ｊ．ＰＲＥＳＳ　ＹＯＲＫ　ＳＴＲＥＥＴ商品部長は「１００年を超える『Ｊ．ＰＲＥＳＳ』の歴史の中で、トラッドの老舗としての世界観を維持しながら、より現代的に解釈をし直して今の３０代の消費者に向けて新たな世界観を提案していきたいというのがこのブランドです。若い世代の方にも知っていただくことで、『Ｊ．ＰＲＥＳＳ』のファンを新しく作っていきたいという狙いもあります。昔ながらのトラッドの王道を提案しても、なかなか今の若い消費者には受け入れられない。ベースをきちんと守りながら、現代的にアップデートさせて、今の消費者にも適合できるような形にしました」と話す。

　開店して１カ月がたつが、手応えは上々。「入店も好調ですし、考えていた狙いどころは当たっていたという感触があります。今後も大いに期待が持てます」（小林部長）

　肩肘張らずに着られる新しいトラッドスタイルを目指す「Ｊ．ＰＲＥＳＳ　ＹＯＲＫ　ＳＴＲＥＥＴ」。「Ｊ．ＰＲＥＳＳ」の長い歴史に、新たな１ページが加わることになりそうだ。（ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）

　■Ｊ．ＰＲＥＳＳ　ＹＯＲＫ　ＳＴＲＥＥＴ　ららぽーと富士見店　＜住所＞埼玉県富士見市山室１の１３１３　ららぽーと富士見２階。＜営業時間＞１０：００～２１：００。＜ＴＥＬ＞０７０・６６７７・３５４９。ｗｗｗ．ｊｐｒｅｓｓ．ｊｐ／ｙｏｒｋ．ｓｔ／