スキー人気復活の兆し　バブル世代の“ゲレンデ回帰”背景に (1/4ページ)

　バブル崩壊後、人気が低迷していたスキーに復活の兆しがみえている。日本生産性本部が発行する「レジャー白書」によると、スキー人口は平成２２年に６００万人を切ったが、降雪に恵まれたここ数シーズンは下げ止まりの傾向に。高機能なスキーウエアは高額なイメージがあり、レンタルやセール品で済ます客も少なくないが、商機とみたスポーツアパレルメーカーは親子ペアや街で着られるスキーウエアなどを投入し、新たな需要喚起で十数年ぶりの人気再燃を狙う。

　子供連れで回帰

　苗場スキー場などを運営するプリンスホテルは昨年度、子供を対象にリフトやレッスンなどを無料提供するサービスを実施。昨シーズン（平成２４～２５年）のスキー場利用者数は、前期比４％増と２年連続で増えた。４０代以上の家族連れに照準を合わせた集客作戦が功を奏した結果だ。

　全国に５００弱あるスキー場の６～７割が子供向け施設を設置しているという。背景はバブル世代の“ゲレンデ回帰”。映画「私をスキーに連れてって」が火をつけた１９８０～９０年代にスキーブームを経験した世代が、子供連れでスキー場に戻ってきたのだ。

注目は海外のスキーブランドだ