女性の「声なき声」に耳傾ける　「チャームナップ」開発物語 (7/10ページ)

　≪ＭＡＲＫＥＴ≫啓発活動・認知度向上で右肩上がり

　「尿もれ」の対策に使用される吸水ケア用品の市場は、「尿もれ」ケアに対する認知度の高まりに伴い、右肩上がりで成長を続けている。ユニ・チャームの調べでは、２０１２年の市場規模は２６７億円で、４年前の０８年の１６６億円に比べ、約１．６倍に拡大している。

　その最も大きな要因は、４０代以下の代替品からの転換とされる。ユニ・チャームによると、「尿もれの啓発活動に力を入れたことで、抵抗感が減少した」という。

　さらに、日用品などの業界各社が「尿もれ」ケアに関する広告展開を積極化したため、吸水ケア用品の認知度が向上している。吸水ケア市場は今後も拡大が見込まれており、衛生用品の中でも非常に注目されているカテゴリーといえる。

　その中で、業界シェアトップはユニ・チャームの「チャームナップ」で、シェアは約３分の１を占めている。多くの人に支持されている理由としては、商品の種類・ラインアップの多さと、利用者の声を反映して、改良を重ねているからとされる。

商品名に「失禁」や「尿もれ」という言葉が出てこない