「能率手帳」「グンゼＹＧ」ら定番ブランド、増税前に相次ぎ刷新するワケ (1/4ページ)

　消費税増税を前に、企業の「顔」ともいえる定番ブランドの刷新が相次いでいる。ビジネス手帳の「能率手帳」、グンゼの男性用肌着「ＹＧ」、ダスキンの「ミスタードーナツ」、など、おなじみの商品が６０～４０数年越しにリニューアル。国内市場の変化や競合商品への対抗など、思惑はさまざまだが、実は消費増税時に問われるとされるのが「ブランド力」。刷新の背景には、増税による消費マインドの冷え込みを主力商品強化で乗り切ろうとの戦略がある。

　あの「能率手帳」は「ＮＯＬＴＹ」！！

　日本能率協会マネジメントセンターは、昭和２４年の誕生以来、看板商品としてきた「能率手帳」を、平成２６年版からブランド名を「ＮＯＬＴＹ」（ノルティ）に改め、大河ドラマ『軍師官兵衛』で主演中の岡田准一さんを起用したテレビＣＭも展開した。

　刷新は実に６４年ぶり。方眼ページを増やし、記念日や予定を書き込める年間予定表を追加するなどした。ターゲット層を従来のビジネスマンやＯＬから主婦や学生にまで広げ、３年間での販売目標は５割増の３７５万冊だ。

「商品の若返り」で“Ｖ字回復”を狙うグンゼ