「能率手帳」「グンゼＹＧ」ら定番ブランド、増税前に相次ぎ刷新するワケ (2/4ページ)

　肌着大手のグンゼも今年２月、昭和４６年から販売している男性用肌着シリーズ「ＹＧ」を４３年ぶりに刷新。立体裁断や柔らかな風合いを持たせる紡績方法で「着心地」にこだわり、ロゴも赤とグレーの２色を使ったスマートなデザインに変えた。

　ＹＧの白シャツとブリーフは発売当初、２０～３０代のメンズアンダーの定番として浸透。だが、１９９０年代に海外ブランドのボクサーパンツが登場するとメンズアンダーにもファッション性が求められるようになり、「白ブリーフ」は“少数派”に。ＹＧの顧客層も今では５０～６０歳代の中高年が中心だ。販売枚数もピークだった昭和６０年前後の２千万枚から、現在は１００万枚にまで落ち込んでいる。

　今回、全面刷新に踏み切った最大の理由は「商品の若返り」（メンズ＆キッズＭＤ部の南晶宏マネジャー）だ。価格も下げてターゲット層を３０～５０代に広げ、ユニクロや量販店のＰＢ商品の「機能性インナー」への対抗を意識した。今年度の販売量は“Ｖ字回復”の年４００万枚を見込んでいる。

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