リオ五輪は場外戦も熱い　アシックス、ミズノ、デサント…本当の勝負はこれから (3/5ページ)

　アシックス以外のスポーツ用品各社は、五輪にからめたマーケティング活動の幅が制限され、ビジネス上で大きく不利になるようにも見える。主力事業であるスポーツの最大の祭典、五輪を自社のマーケティングに生かせないのは大きなハンデといえる。

　実際、現在の組織委員会のスポンサー制度については、スポーツ用品会社に関わらず「やりすぎ」「金のためなら何でもするのか」といった不満の声もあるようだ。

　現制度では１業種１社。ただ、さまざまな業種で原則を破る特例が認められている。

　ゴールドパートナーは銀行の業種は、みずほ銀行と三井住友銀行の２行、情報通信の業種はＮＥＣ、富士通の２社。オフィシャルパートナーでも航空の業種は日本航空と全日本空輸の２社、警備はセコム、綜合警備保障の２社に決まっている。

特例として複数社がスポンサーとなる場合、その複数社の…