日本人は昔から名刺交換が好きだった　千社札がもつ万事万能万感の力　松岡正剛 (4/5ページ)

　【ＫＥＹ　ＢＯＯＫ】「引札：日本広告デザインの夜明け」（田村コレクション／紫紅社文庫、１２９６円）

　引札（引き札）は、江戸・明治・大正にかけて商店・問屋・仲買・販売元などが、商品や商売の宣伝のために作って撒いたチラシだ。そのルーツは千社札に似たものがあって、一遍上人が「南無阿弥陀仏」の札を配ったことに肖（あやか）ってもいる。江戸時代の引札は三井高利の越後屋が「現金安売り掛値なし」の文句を刷って、十里四方に撒いたのが最初。そうした引札を井原西鶴はおもしろがって、「これぞ商いの手引きなり」と見た。明治以降の引札は恵比須大黒・宝船・竜虎鳳凰・花鳥風月など、めでたい意匠をふんだんにあしらい、産物の土地の風景や千客万来のための文句を加えるようになった。日本の広告意匠の原型だ。

観音の補陀落浄土などの遠い彼方をめざして歩く