目立つだけのデザインで差別化…たいした見返りはない (1/3ページ)

　「グローバル市場に出ていくには、やはりインドネシアらしい商品を出さないといけないと思うのですが、どう考えますか？」と聞かれた。インドネシアの若手起業家からの質問である。先週、ジャカルタでデザイナーなどを対象に講演した時のことだ。

　「あなたが何を売るかによるでしょう。スマホを売るならインドネシアらしさは必要ない、というより邪魔でさえあるかもしれない。一方、フランスのエルメスなどにみるように、高級路線で雑貨やファッションを売る際にはローカル文化は売りになることがあります」とぼくは答えた。

　当然ながら自国の文化を尊重しようとの動きはどこの国にもある傾向で、インドネシアも例外ではない。政府も毎週金曜日は民族衣装を着るように奨励しているようだ。否定する理由は何もないが、ビジネスをする際に呪縛的な側面がないわけではない。「外国で目立つには自国文化を全面に出さないといけない」との思い込みだ。

　彼は米国留学の経験があるが、だからこそ自国文化に拘るのかもしれない。しかし、留学経験者が一律にそうだというわけではない。欧州の留学から戻ったデザイナーは、食事をしながらこう話してくれた。

　「同世代の連中は盛んにインドネシアの伝統的な技術やアイコンを使いたがる。そしてグローバルへと意気込む。でもぼくの意見を違う。本当に生活に必要なものをデザインするのが第一目的であって、それがどこの国の文化のものであるかどうかは関係ない」

「グローバル、グローバル」と騒ぐ輩にはウンザリだという表情だ